SEO агенцтва Semalt: Акцэнт на бачнасць, а не толькі сінія спасылкі


Што тычыцца SEO, то галоўнай мэтай усіх сайтаў з'яўляецца дасягнуць вяршыні. Яшчэ ў даўнія часы гэта азначала ўвайсці ў няўлоўнае "10 блакітных спасылак". Хоць мэта "вяршыні Google" не моцна змянілася для людзей, але спосаб дасягнення яе рэзка змяніўся.

Перш чым мы занадта глыбока разбярэмся, важна разабрацца ў дыскусіі, якая працягваецца некаторы час у SEO. Хіба гэтыя дзесяць блакітных спасылак загінулі? З новымі функцыямі SEO, якія выходзяць штогод, адказ на гэтае пытанне можа залежаць ад вашай мэты. Разбярэмся больш падрабязна ніжэй.

Што такое сінія спасылкі?

Калі вы чуеце спецыяліста па маркетынгу, які гаворыць пра дзесяць блакітных спасылак, яны кажуць пра дзесятку лепшых вынікаў у Google. У залежнасці ад даследавання, першая старонка Google займае ад 75 да 95 адсоткаў трафіку. Дасягненне гэтых дзесяці сініх спасылак мае галоўнае значэнне для поспеху ў Google. Нашмат лепш падзяліць тры чвэрці пірага на дзесяць чалавек, чым скараціць адну чацвёртую.

Сінія спасылкі, калі яны кажуць самі па сабе, - яшчэ адзін спосаб сказаць вынікі пошуку. Калі вы заглядаеце на старонку вынікаў пошукавай сістэмы (SERP), сінія спасылкі не ўключаюць у сябе платныя вынікі, раздзелы ведаў і прыведзеныя фрагменты, якія вы бачыце ўверсе або ўверсе.

Сінія спасылкі не варта прытрымлівацца ў сучасным SEO?

Улічваючы, што першыя дзесяць вынікаў у Google па-ранейшаму прыносяць вялікую колькасць трафіку, усё яшчэ існуе вялікая карысць у ім. Гэтыя прыкметы фрагментаў напачатку захапілі вялікую частку нерухомасці на галоўнай старонцы. Лепшы спосаб справіцца з імі - не пазбягаць іх, а выкарыстоўваць іх па прызначэнні.

Як я магу патрапіць у абраны фрагмент?

Тыя, каму ўдаецца трапіць у абраны фрагмент, павялічваюць у два разы больш хуткасці клікаў. Ваша мэта - патрапіць у гэтую вобласць. Як і ў любым SEO-праекце, пытанне можа ўскладніцца. Аднак ёсць некаторыя лепшыя практыкі SEO, якія трэба памятаць, якія дапамогуць вам.

Звярніце ўвагу на фармат

Сканеры Google альбо AI, якія скануюць сайты для аптымізацыі, пераборлівыя, калі гаворка ідзе пра фарматаванне. Праглядаючы фармат таго, што трапляе ў гэтыя сегменты, вы атрымаеце добрае ўяўленне пра тое, як пачаць працу. Давайце возьмем прыклад: як спячы торт.
Мы разгледзім розныя тыпы фрагментаў пазней, але гэты прыклад дае нам рэцэпты і раздзел Q & A. Націснуўшы на якое-небудзь з іх, вы знойдзеце нумараваныя спісы. У іх пранумараваных спісах адсутнічаюць дужкі, каб скарыстацца чытаннем фармату Google. Фармат іх сказа просты і зручны для чытання. Пракрутка ўніз адкрые больш прыкладаў. Сюды ўваходзяць відэаролікі, спісы з пазнакамі і дадатковыя абзацы.

Вы заўважыце, што некаторыя з гэтых сайтаў проста цвёрдыя пры выкарыстанні сваіх загалоўкаў. Выкарыстоўваючы тэгі H1, H2 і H3 як натуральную меру сартавання, вы выконваеце лепшыя практыкі SEO. Google, хутчэй за ўсё, абярэ абзац у 50 слоў пад загалоўкам H3, які спрашчае адказ.

Звярніце ўвагу на змест

Рэкамендаваныя фрагменты прызначаны для адказу на пытанні. Гэтыя пытанні з'яўляюцца агульнымі праблемамі, якія Google вызначыў у нішы. Гэта пытанні, на якія вы можаце адказаць.

Калі вы працуеце мяснікам у вялікім горадзе, лепшы спосаб, каб людзі маглі вас знайсці, гэта збіццё SEO. Прыцягваючы людзей на свой сайт, вы хочаце прапанаваць шэраг артыкулаў пра тое, як правільна зрабіць ягня. Праглядаючы форумы па апрацоўцы мяса, рэцэптах у Інтэрнэце і агульных выніках Google, вы выявіце шэраг пытанняў, на якія можаце адказаць.

Лепш за ўсё зразумець, як кліент будзе задаваць пытанні. Гэтая стратэгія прывядзе людзей да вас. "Лепшыя парэзы ў горадзе" - гэта стратэгія, якая спрацавала б сорак гадоў таму. Каб прыцягнуць кліентаў сёння, мы павінны зарэкамендаваць сябе як надзейны эксперт па гэтым пытанні. Блог - просты спосаб зрабіць гэта.

Пастаўце свае добрыя рэчы наперад

Калі вы паглядзіце газеты і аб'явы за апошнія 100 гадоў, вы заўважыце агульную тэму. Людзі, якія праходзяць навучанне ў гэтых галінах, паведаміць вам пра тое, што называецца зваротнай пірамідай. Гэты стыль перавернутай піраміды - гэта тое, што выкарыстоўваюць пісьменнікі навін, калі кладуць найлепшы змест у загаловак. Калі мы ўжываем гэтую логіку да загалоўкаў H2 і H3, Google распазнае гэта.

Вы можаце думаць, што ваша задача ўладальніка бізнесу - прымусіць іх думаць пра ваш прадукт як мага даўжэй. Але сярэдняя працягласць увагі чалавека складае восем секунд. Калі ваша загаловак іх не заваблівае, вы іх ужо страцілі.

Калі вы ўжываеце гэтую логіку ў сваіх блогах, вы не ўбачыце серыю блогаў, якія папярэдне загружаюць усю карысную інфармацыю. Вы ўбачыце, што кожная рубрыка дзейнічае як пытанне, якое хутка прыводзіць да адказу. Іх метад можа быць прысыпаць карыснай інфармацыяй, каб прывесці да адказу. Незалежна ад таго, калі вы прымусіце людзей чакаць занадта доўга, яны будуць рады знайсці гэта хуткае рашэнне дзе-небудзь яшчэ.

Як Semalt можа мне дапамагчы ў гэтым?

Каманда спецыялістаў Semalt ведае пра гэтыя праблемы. Навучаючы лепшыя практыкі SEO, Semalt будзе выкарыстоўваць гэтыя магчымасці, арыентуючыся на ключавыя словы. Размясціўшы гэтыя ключавыя словы ў выбраных фрагментах, вы ўваходзіце ў лік самых папулярных пошукаў.

Ёсць некалькі ключавых слоў, якія бізнес, як правіла, не заўважае. Звязваючы гэтыя ключавыя словы з прыведзенымі фрагментамі, вы можаце апынуцца ў лепшым становішчы для больш канкурэнтаздольных ключавых слоў. Пагаворыце са спецыялістам па SEO сёння, каб вы маглі распрацаваць план дзеянняў, каб дабрацца да верху Google.

Якія існуюць розныя тыпы рэпарцёраў?

Пры аптымізацыі змесціва для папулярных фрагментаў важна ўлічваць, што існуюць два дамінуючыя варыянты мультымедыя: тып і відэа. Большая частка таго, што мы будзем пераглядаць у гэтым раздзеле, заснавана на словах, але відэа - гэта канал, які вы павінны разгледзець, дадаўшы да сваёй медыя-мэты. Відэа - гэта паслуга, якую прапануе Semalt. Мы пройдзем праз чатыры вобласці.

Зрэзкі YouTube


Google, з'яўляючыся ўладальнікам YouTube, любіць падтрымліваць іх брэнд. У выніку фрагменты YouTube - выдатны спосаб арыентацыі на людзей. Гэтыя фрагменты не прывядуць людзей на ваш сайт, але яны вядуць іх праз «варонку», якая можа вярнуцца на ваш сайт. Гэтая стратэгія не можа быць праблемай, але вы, як правіла, губляеце людзей далей, калі вы спускаецеся варонку.

Рэдагаванне відэа таксама з'яўляецца складаным працэсам з высокім узроўнем перадавых інвестыцый. Вам трэба будзе ўстанавіць прафесійнае месцазнаходжанне ў межах вашага бізнесу ці хатняй гаспадаркі. Вам трэба будзе гукаізаляваць гэтае месца. Таксама вам спатрэбіцца рэдактар, каб пераканацца, што вы ствараеце якасны кантэнт. Гэта выдатная магчымасць, але лепш за ўсё пакінуць кваліфікаваным спецыялістам.

Таблічныя фрагменты



Зніжкі табліц з'яўляюцца прывабнымі, унікальнымі элементамі, якія кіруюцца дадзенымі. Гэтая "унікальнасць" звязана з тым, што большасць вэб-сайтаў не могуць добра выкарыстоўваць іх. Многія мяркуюць, што вам трэба паставіць табліцу на сваім сайце, каб скарыстацца імі. Але любыя дадзеныя, змешчаныя ў слупкі і радкі, могуць адпавядаць рахунку.

Шмат прычын, па якіх вы не бачыце табліц, - не хапае эмацыянальнай прывабнасці. Некаторыя людзі не любяць бачыць набор дадзеных. Акрамя таго, HTML для іх стварэння патрабуе невялікіх даследаванняў. Тыя, хто не разбіраюцца ў тэме, могуць не захацець скарыстацца гэтым варыянтам.

Абзац Snippets


Урыўкі абзацаў - гэта тыя, якія ўтрымліваюць суцэльны блок тэксту. Яны, як правіла, крыху ніжэй за Н3, як адказ на пытанне, прадстаўленае ў назве. Ён забяспечвае найбольшую інфармацыю і прапануе найбольш магчымасці для ўключэння ў сябе CTA.

Гэта найменш прывабны для чытачоў, каб перабрацца. Улічваючы васьмісекундны прамежак увагі, згаданы раней, вы можаце страціць іх абзацам. Акрамя таго, у Google ёсць такая ж праблема. Яны могуць вырашыць выдаліць тэкст, калі змена іх алгарытму вызначыць, што ён занадта доўгі.

Спіс фрагментаў


Аб'явы з прабеламі і пранумараванымі спісамі - гэта другі найбольш распаўсюджаны варыянт. Яны даходзяць да справы, прадстаўляючы спіс варыянтаў, якія імкнуцца адказаць на пытанні, пазначаныя ў загалоўку. Яны лепшы фармат для прадастаўлення пакрокавых інструкцый. Гэты стыль навучання з'яўляецца найбольш прывабным, каб прапанаваць імгненнае рашэнне.

Мінусы, якія прыходзяць пры выбары нумараваных альбо маркіраваных спісаў, звязаны з прасторай. Хоць кулі і нумары аказваюць пэўны ўплыў, бачачы гэтыя спісы пачнуць станавіцца звычайнай справай. Акрамя таго, кулі альбо нумары маюць мала месца для вырашэння складаных пытанняў.

Выснова

Мы ведаем, што дзесяць блакітных спасылак ніжэй спісаў, карт, відэа і сесій Q&A у верхняй частцы пошукавай сістэмы. У той час як рэйтынг у першай дзясятку па-ранейшаму мае вырашальнае значэнне для поспеху, трапленне ў гэтыя фігурныя фрагменты лічыцца галоўным для павелічэння бачнасці. Калі хтосьці паспрабуе ўзяць ваш нумар адзін з відэа ці абзаца, ваша задача - нацэліць на гэтыя фрагменты.

З улікам пералічаных вышэй фактараў, вы зможаце нацэліць на два асноўных медыя-канала, каб палепшыць свае здольнасці трапіць у гэтыя паказаныя фрагменты. У спалучэнні з камандай SEO па спецыялістах Semalt ваша мэта дабрацца да вяршыні Google знаходзіцца ў межах дасяжнасці. Для атрымання дадатковай інфармацыі звяртайцеся да спецыяліста сёння.